Le nombre d’adeptes de la vidéo à la demande (VOD) a augmenté de 56% en un an en France et le phénomène séduit particulièrement les jeunes, selon une étude Médiamétrie publiée jeudi. C’est parmi les jeunes, âgés de 6 à 34 ans, que l’on compte le plus de «VODistes»: «ils sont adeptes de la location et seraient prêts à regarder davantage de vidéos à la demande si leur coût était moins élevé», résume l’étude. Les internautes âgés de 25 à 34 ans sont ainsi en tête avec 43% d’entre eux ayant déjà pratiqué la VOD. Ils sont suivis de près par les 15-24 ans et les enfants de 6 à 14 ans, précise Médiamétrie, soulignant «la forte proportion d’élèves et étudiants parmi les «VODistes» (37%)». Un total de 13,4 millions d’internautes français ont déjà regardé une vidéo à la demande payante, qui «année après année séduit de plus en plus de personnes: 56% de plus en un an», résume Médiamétrie. En 2012, près d’un internaute sur trois (31,4%) a déjà regardé une vidéo à la demande payante accessible via un service VOD sur le téléviseur, l’ordinateur, le téléphone mobile ou la tablette. «La part de «VODistes» fait ainsi un bond par rapport à l’année dernière où elle s’élevait à 21% des internautes. Cette pratique dispose d’une forte marge de progression quand on sait qu’il existe encore un différentiel important entre la connaissance de ce service (92% des internautes) et la capacité à y accéder (près de 7 internautes sur 10)», note Médiamétrie. Les adeptes de la VOD «semblent davantage enclins à un visionnage ponctuel qu’à souscrire à un abonnement: seuls 6% des «VODistes» sont actuellement abonnés à un service de SVOD», soit la vidéo à la demande par abonnement, via un forfait mensuel souvent compris entre 6 et 10 euros permettant un accès illimité à un catalogue de films et séries.
