Les recettes pub des médias français en chute en 2012

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Les recettes publicitaires des médias français ont chuté de 3,5% en 2012, pour s’établir à 13,3 milliards d’euros, en raison d’un contexte économique difficile, ont indiqué mercredi l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep) et France Pub. Ces recettes, nettes, sont calculées après les négociations de prix entre annonceurs, agences et médias. Elles prennent en compte cette année un nouveau périmètre incluant le courrier publicitaire et les liens sponsorisés sur internet (le «search»). «Cette tendance baissière concerne la majorité des familles de médias», a résumé Philippe Legendre, directeur délégué de l’Irep, lors d’un point presse. Ce repli intervient après une progression de 3,9% en 2010 puis une stabilisation à +0,1% en 2011. Les recettes publicitaires avaient connu une chute historique de 12,6% en 2009. En 2012, la presse dans son ensemble a accusé une baisse de 8,2% (contre -3,2% en 2011), à 3,209 milliards d’euros. Dans les détails, la presse quotidienne nationale recule de 8,9% (contre -3,7% en 2011) à 233 millions d’euros, tout comme la presse quotidienne régionale qui affiche une baisse de 6,7% (+0,2% en 2011). Les magazines sont en repli de 5,5% (-0,7%) et la presse spécialisée de 7% (-2,9%). La presse gratuite d’annonces a dégringolé en 2012 de 18% (-13% en 2011), «en raison d’un marché en recomposition qui migre vers internet mais aussi de la disparition du leader du secteur Comareg», a résumé M. Legendre. Concernant la télévision, «les chaînes historiques ont enregistré une diminution d’environ -6%, à l’opposé des nouvelles chaînes qui progressent de 5%. Mais ces dernières connaissent cependant un ralentissement car elles avaient progressé de +18% en 2011», a-t-il relevé. Du côté des annonceurs, les dépenses de communication – aussi bien dans les médias qu’«hors médias» soit le marketing direct, les salons et foires, le parrainage et les relations publiques – ont enregistré en 2011 une baisse moins marquée de 1,3%, à 30,019 milliards d’euros.