Les radios généralistes ont globalement vu leur audience baisser au profit des radios musicales au 1er trimestre, en particulier Europe 1 qui, au plus bas, va revoir sa grille en profondeur à la rentrée pour tenter de reconquérir des auditeurs. L’audience cumulée d’Europe 1 s’est établie à 8,3% entre janvier et mars (-0,9 point sur un an), son plus mauvais score trimestriel depuis 2002, année où Médiamétrie a commencé à publier ses mesures radio 4 fois par an.
Le 1er trimestre 2015 avait été marqué par une actualité chargée avec les attentats de janvier, qui avait momentanément dopé les médias d’information. Aujourd’hui, «il y a un message clair envoyé au marché des généralistes et il faut réagir», a commenté le DG d’Europe 1 Fabien Namias, annonçant que sa station allait «travailler en profondeur en vue de réformer la grille à la rentrée». Notamment l’après-midi, «qui pose structurellement plus de difficultés depuis que Laurent Ruquier a quitté Europe 1». «Il va falloir travailler sur ce qui fait l’identité d’une radio généraliste, sur l’équilibre à apporter entre les parts du divertissement et les parts d’information», a-t-il poursuivi, précisant qu’«aucune décision n’avait été prise» sur les émissions. D’après le site Puremédias, la durée de l’émission de Cyril Hanouna «Les pieds dans le plat» devrait être réduite. Fabien Namias a par ailleurs regretté le «manque d’explications» de Médiamétrie sur les chiffres : «il faut garder beaucoup de sang-froid vis à vis de ces chiffres. Il y a 3 mois, on était excellent, aujourd’hui nous connaissons des difficultés incontestables. C’est un phénomène étonnant», a-t-il souligné. Parmi les radios généralistes, RTL est arrivée 2ème ce trimestre avec une audience de 11,6% (-0,5 point), suivie par France Inter à 10,4% (-0,2 point). «C’est un bon résultat», s’est félicité le président du groupe RTL Christopher Baldelli, soulignant que son groupe (RTL, RTL 2 et Fun Radio) n’avait jamais réalisé une pda aussi importante (20,6%). En part d’audience (indicateur qui prend en compte à la fois le nombre d’auditeurs et la durée d’écoute), la station RTL est en effet en tête à 11,9% (-0,1 point), devant France Inter (10,3%, +0,5 point). «Notre grille est puissante et cohérente», a assuré Christopher Baldelli, ajoutant qu’elle resterait «très proche» l’année prochaine. France Info est restée stable à 8,1%, une satisfaction pour son patron Laurent Guimier qui estime que cela valide la stratégie de recentrer la radio sur l’information en continu. RMC a vu son audience chuter entre janvier et mars, à 7,1% (-0,7 point) tandis que France Bleu a reculé à 7,2% (-0,3 point). France Culture a atteint 2,1% (-0,2 point). «Il y a une vraie fidélité à nos émissions, à nos chaînes», a estimé le président de Radio France, Mathieu Gallet qui, bien que «satisfait» de ces audiences, note que «le marché n’est globalement pas bon». «Cela doit nous interpeller pour l’avenir», souligne-t-il. Si elles ont connu des sorts contrastés, les radios musicales ont tiré leur épingle du jeu ce trimestre, NRJ se plaçant en tête des audiences à 11,8% (stable sur un an). «On nous a longtemps dit que les plateformes de streaming allaient tuer la radio. Vous avez la preuve que non!», s’est réjoui Maryam Salehi, directrice déléguée chez NRJ Group. Fun Radio affiche la plus forte progression de toutes les stations, à 7,5% (+0,8 point), son record historique, tandis que Virgin Radio atteint 4,9% (+0,4 point) et Nostalgie 5,8% (+0,3 point). Skyrock a en revanche reculé à 6,2% (-0,4 point), comme RTL 2 (-0,2 point à 4,5%), Chérie FM (4,2% à -0,3%) et RFM (-0,1 point à 4,5%). Le média radio a été écouté par 43,3 millions de Français de plus de 13 ans au 1er trimestre, un peu plus qu’au 1T 2015 (43,2 millions). La durée d’écoute moyenne a en revanche légèrement reculé, passant de 2h57 à 2h53.
