TF1 va refondre sa plateforme numérique MYTF1 et y regrouper les contenus gratuits et payants issus de ses quatre chaînes (TF1, TMC, NT1, HD1) ainsi que des contenus exclusifs, a annoncé mardi le groupe. A partir du 26 mai, le site MYTF1, lancé en 2009, proposera en moyenne «160 programmes par mois», soit le double de l’offre actuelle grâce à l’intégration des chaînes gratuites du groupe. Cela revient à mettre à la disposition des télénautes «1.500 heures de replay» à un instant T, fait valoir le groupe. Jusqu’en janvier 2015 et depuis le rachat de TMC et NT1 en 2009, le groupe devait commercialiser séparément les espaces publicitaires de ces chaînes de la TNT et ne pouvait procéder à aucune promotion croisée de leurs programmes sur TF1. Une condition édictée par l’autorité de la concurrence, qui l’empêchait de constituer cette plateforme unique.Le nouveau MYTF1, en plus d’une proposition classique par chaînes, organisera l’offre par type de programmes. «Ca ne veut pas dire qu’on ne croît plus en nos chaînes mais l’important c’est la facilité d’accès», ont déclaré Régis Ravanas, directeur général adjoint en charge des diversifications, et Olivier Abecassis, directeur général d’eTF1. Ainsi, les fans d’une série comme «Les Experts» pourront retrouver au même endroit l’épisode diffusé sur TF1, la saison précédente programmée sur TMC et la toute dernière saison (pas encore diffusée en France) en VOD payante. «De cette façon, on va proposer toutes les possibilités pour consommer le programme», ont-ils ajouté. En plus de ces contenus TV, la plateforme proposera sous le label «MYTF1 Xtra» des programmes uniquement diffusés sur internet, dont ceux du MCN (réseaux multi-chaînes diffusées sur le web) Finder Studios, sur la beauté, la cuisine et le lifestyle. Côté innovations technologiques, l’application (disponible sur IOS, Andoid et Windows) et le site, désormais en «responsive design» (technologie qui permet l’adaptation aux différents formats d’écran), permettront «la poursuite de lecture» : l’épisode suivant se lance automatiquement. L’accès au direct des quatre chaînes, la reprise de lecture qui permet de poursuivre le visionnage d’un programme en passant du smartphone à la tablette et la possibilité de mettre un programme en favori (et d’être alerté à chaque nouvelle vidéo publiée) sont également prévus. Avec cette nouvelle version, le groupe privé promet des pubs vidéo avec un taux de «complétion» (part des internautes qui regardent une pub jusqu’au bout, NDLR) de 93%. Soit, selon lui, «le plus élevé du marché».
