Journaux et magazines ont encore vu leurs ventes diminuer en 2017 mais les grands quotidiens nationaux ont réussi à enrayer cette baisse grâce au numérique. L’an dernier, les ventes de titres de presse grand public ont baissé globalement de 3,1%, après un recul de 3,2% en 2016 et 3,8% en 2015, indiquent les premières tendances diffusées jeudi par l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM). La vente des versions numériques en format PDF a parallèlement bondi de 42,3% et la fréquentation des sites et applications mobiles de presse a crû de 11,2% (contre 6% en 2016), avec une hausse marquée sur les mobiles et tablettes (+29,5%). Au total, plus de 100 titres de presse sur 800 analysés par l’ACPM ont vu leur ventes augmenter. «Dans cette année de forte actualité, la presse quotidienne nationale a renoué avec une hausse de la diffusion, qu’on n’a pas connue depuis le début des années 2000», a déclaré Philippe Rincé, directeur général Diffusion de l’ACPM. Les quotidiens en pointe sur les écrans: Les journaux nationaux ont vu leurs ventes progresser très légèrement de 0,3% (contre -1,5% en 2016), avec 1,3 million d’exemplaires vendus chaque jour, un chiffre porté par la progression des ventes de versions numériques (+36,7%). Si les huit quotidiens nationaux reculent en kiosques, Le Monde progresse globalement de 4,1% (301.000 exemplaires chaque jour en moyenne), Libération de 3,5% (80.000 exemplaires). Le Figaro se stabilise à + 0,50% (317.000 exemplaires) tout comme Les Echos à + 0,6 % (131.000 exemplaires) tandis que L’Humanité (-4,4%) et La Croix (-0,8%) reculent. «C’est une bonne nouvelle qui montre que les journaux ont trouvé leur nouveau modèle économique», souligne l’économiste Julia Cagé. «Mais il va falloir attendre trois ou quatre ans pour voir si la presse va vraiment mieux». La presse quotidienne régionale a également connu une forte hausse de ses ventes en version numérique (+47,6%), mais ses ventes globales continuent de baisser (-3,1%). Les plus gros quotidiens reculent très légèrement: Ouest-France (-1,1%, 685.000 exemplaires en moyenne), Sud Ouest (-2,7%, 240.000), La Voix du Nord (-2,5%, 209.000) et Le Parisien (-0,7%, 207.000). Si elles permettent d’économiser sur les coûts de diffusion, ces ventes numériques ne sont pas équivalentes à des ventes papier: diffusées via des abonnements à prix cassés ou les kiosques numériques d’opérateurs téléphoniques, elles rapportent beaucoup moins aux journaux. Tout en pariant sur le numérique, le premier quotidien national, Le Figaro, croit «énormément à l’imprimé», selon son directeur général Marc Feuillée. Le groupe prépare le lancement en mars d’une version papier de son site Le journal des femmes et de plusieurs nouveaux cahiers mensuels pour le quotidien. Avec ses 160.000 abonnés numériques, Le Monde devrait présenter de son côté des «résultats record» pour l’année 2017, selon son directeur général Louis Dreyfus
