L’édition janvier-juin 2018 du Kids TV Report d’Eurodata TV Worldwide (Médiamétrie) revient sur les dernières tendances en termes de programmation jeunesse et analyse les derniers succès télévisuels auprès des enfants en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie et au Royaume-Uni. Au cours du 1er semestre 2018, les enfants (moins de 15 ans) des 5 pays d’Europe mentionnés ci-dessus ont passé en moyenne 1h39 par jour devant la télévision. Mais il existe de fortes disparités entre les pays. Ainsi par exemple, les enfants italiens ont consacré 2h35 chaque jour à regarder leurs programmes TV favoris quand leurs homologues allemands n’y ont passé qu’1h08 au quotidien. A l’image des jeunes adultes, les enfants apprécient de choisir leur moment pour voir ou revoir des programmes de télévision. Ils pratiquent donc le replay, mais là encore il existe une vraie différence entre les territoires : au Royaume-Uni par exemple, leur consommation de programmes en replay sur le téléviseur atteint 15’ par jour, soit presque 20% de leurs temps total à regarder des programmes ! En revanche, dans les pays latins que sont l’Espagne et l’Italie le direct garde une place prépondérante pour les enfants, le replay représentant moins de 4% de leur temps total à regarder la TV chaque jour. L’étude de l’offre de programmes jeunesse des chaînes publiques révèle comment le paysage média de pays voisins peut être différent. Au Royaume-Uni, 90% des programmes pour enfants proposés par CBBC et Cbeebies – les 2 chaînes jeunesse de la BBC – sont des productions nationales ou des coproductions. C’est tout l’inverse en Espagne où 88% des dessins-animés diffusés par la RTVE sont importés. La France se situe à mi-chemin avec un équilibre entre productions domestiques (40%) et formats importés (39%) sur les chaînes de France Télévisions, le reste étant des coproductions. En revanche, et ce quel que soit le pays étudié, les plus jeunes, dits les «préscolaires», sont plus nombreux sur les chaines publiques que leurs ainés. Cette tendance générale pouvant s’expliquer par l’influence des parents dans le choix des programmes regardés par les plus petits. Cette saison, dans les pays étudiés par le rapport, 5 programmes ont réalisé de bonnes performances et se positionnent dans au moins deux tops 20 nationaux, contre 8 la saison dernière. C’est le cas par exemple de «Pyjamasques» et «Les Thundermans», 2 programmes qui mettent en scène des super-héros et se placent tous deux dans les tops français et italiens. A noter qu’un programme se distingue par sa longévité: «Pat’ Patrouille», qui truste les tops européens depuis 2015. Malgré une plus grande diversité dans l’offre jeunesse cette année, un dessin-animé réussit à se placer dans le top 3 de 4 pays européens: «Miraculous, les aventures de Ladybug et Chat Noir». Le Kids TV Report révèle également qu’en nombre total d’heures vues, «Miraculous» est le programme jeunesse qui bat tous les records avec 73,8 millions d’heures vues. Le dessin animé se place ainsi devant 2 classiques, «Alvinnn & les Chipmunks» et «Bob l’Eponge». Pour compléter l’analyse sur le phénomène «Miraculous», le Kids TV Report s’est également intéressé aux diffusions de vidéos autour de l’univers du dessin-animé sur la plateforme gratuite YouTube, provenant de chaînes officielles ou non : extraits d’épisodes, courts-métrages animés amateurs, unboxing (vidéos publiées sur internet dans lesquelles des personnes se filment en train de déballer les produits qu’elles viennent d’acheter ou de recevoir par les marques.), cosplay, (loisir qui consiste à se déguiser le plus fidèlement possible en personnages de fiction), etc… Là encore, on observe des différences notables entre pays sur les types de contenus les plus populaires : en France et en Allemagne, il s’agit de vidéos de fans avec des produits-dérivés tandis qu’au RU ce sont les courts-métrages animés de fans ou le cosplay qui s’imposent.
