A l’occasion de la 31ème édition du Téléthon qui aura lieu les 8 et 9 décembre, FranceTV Publicité, en partenariat avec Adways, orchestre un dispositif publicitaire sur-mesure pour AFM Téléthon. Un format overlay (non intrusif) sera visible sur l’intégralité des contenus live et replay web de la plateforme France.tv du 7 au 12 décembre permettant ainsi de toucher 5 millions de contacts. Il s’agit du 1er dispositif in-content orienté 100% transformation. En effet, les internautes exposés au plus proche des contenus FTV seront invités à remplir un formulaire de dons en ligne. Ce format devrait permettre d’optimiser le tunnel de conversion et ainsi maximiser le montant des dons pour le Téléthon. «Cela représente pour nous un test and learn innovant pour créer une nouvelle expérience donateur immersive sans être intrusive», selon Marion Bordoni et Elsa Swierczynski, du Pôle développement digital de AFM Téléthon.
