L’application de partage de photos Instagram, filiale du réseau social américain Facebook, a attiré plus de 200.000 annonceurs publicitaires sur sa plateforme, a-t-elle annoncé. Une grande partie de la croissance d’Instagram dans la publicité vient de l’international, puisque les 3/4 de ses annonceurs sont en dehors des Etats-Unis, répartis dans quelque 200 pays, détaille l’appli sur son blog. Cela représente une montée en puissance rapide pour le service aux plus de 400 millions d’utilisateurs, qui avait ouvert grand les vannes de la publicité seulement en septembre: la possibilité de diffuser des annonces, limitée jusqu’alors à des entreprises sélectionnées et une poignée de pays, avait été étendue à toutes les marques et tous les pays. A titre de comparaison, le réseau social Twitter revendiquait 130.000 annonceurs publicitaires fin décembre, pour 320 millions d’utilisateurs. Facebook comptait à la même date 2,5 millions d’annonceurs pour 1,59 milliard d’utilisateurs. La société de recherche eMarketer estime que l’application devrait représenter 9,5% des recettes publicitaires mobiles mondiales du groupe Facebook cette année, et 14% l’an prochain.
