EurodataTV Worldwide (Médiamétrie) publie, pour la 3ème année consécutive, le «Young Adults Report», une étude qui met en avant les spécificités des 15-34 ans au sein du paysage audiovisuel de 10 pays. Dans les 10 pays étudiés dans le rapport, de septembre 2016 à juin 2017, les jeunes adultes, qui représentent 22% de la population, constituent 13% de l’audience globale de la TV. Ils passent en moyenne 2 heures et 25 minutes par jour devant leur téléviseur pour regarder des programmes en live ou en replay. Une moyenne en baisse par rapport à 2015-2016, qui cache des disparités selon les marchés. La durée d’écoutes des jeunes américains reste la plus élevée (2h43’) malgré une baisse de 18’. Les jeunes adultes japonais maintiennent leur durée d’écoute à 2h14min par jour, les Français de 15 à 34 ans ne concèdent que 9’, à 2h15’, quand les Danois du même âge consacrent 1h29’ à l’écran TV. Cette tendance est guidée par une évolution des usages : les jeunes adultes utilisent aujourd’hui tous les écrans pour regarder les programmes TV. Les jeunes adultes regardent volontiers la télévision en délinéaire. Et au pays du rattrapage, les jeunes adultes sont rois : en Grande-Bretagne, où cet usage est le plus important (14% du temps passé à regarder des programmes TV pour les 4 ans et plus), les jeunes adultes consacrent au différé et au replay 21% de leur temps de «consommation» de programmes TV. C’est 1 point de plus qu’il y a un an et 9 points de plus qu’aux Pays-Bas ou aux Etats-Unis.Aux Pays-Bas, les jeunes adultes affectionnent les écrans internet (ordinateur, tablette et smartphone). Ils passent en effet 5 fois plus de temps que l’ensemble des téléspectateurs à regarder des programmes TV sur un autre écran que le téléviseur. Dans les 10 pays étudiés, les Top 3 des chaînes les plus regardés par les jeunes adultes d’une part et par l’ensemble de la population d’autre part affichent 2 chaînes en commun ; mais 3 chaînes en commun en France et aux Pays-Bas et aucune en Allemagne. D’un pays à l’autre, le profil d’audience des chaines dites ‘jeunes’ varie sensiblement. Comedy Central, au Danemark, est la chaîne dont le public est le plus jeune : elle compte 69% de jeunes adultes dans son audience globale. La chaîne est également puissante sur cette cible en Allemagne, avec 55% de jeunes adultes dans son audience, et aux Pays-Bas avec 49%. En France, NRJ12 affiche la plus jeune audience avec 29% de 15-34 ans dans son audience globale. La fiction recueille en moyenne 35% de l’audience TV des jeunes adultes. C’est même 45% aux Etats-Unis et 53% en Espagne. En France, en Grande-Bretagne et aux Etats-Unis, le différé et le replay réalisés sur leur téléviseur par les jeunes adultes profite largement à la fiction : il apporte en moyenne 46% d’audience TV additionnelle aux programmes TV. Avec un tiers (33%) du temps passé à regarder les programmes TV sur le téléviseur, le factuel (magazines, news, documentaires…) est le 2ème genre préféré des jeunes adultes. Il est même numéro 1 en Italie, aux Pays-Bas et au Japon.Enfin, les jeunes adultes consacrent 32% du temps qu’ils passent devant la TV au divertissement, un genre sur-consommé puisqu’il ne constitue que 25% des heures de programmes diffusés. Succès emblématiques Got Talent et The Voice sont présents dans le Top 10 des programmes de divertissement les plus regardés par les jeunes adultes dans 6 des 10 pays étudiés. Aux Pays-Bas, le différé et le replay sont particulièrement prisés par les jeunes adultes pour les programmes de divertissement : ces pratiques représentent une audience additionnelle de 34% en moyenne sur l’écran de TV. C’est encore plus vrai pour certains programmes si l’on ajoute les écrans internet : Temptation Island (L’île de la tentation) diffusé sur RTL5, a multiplié par 2,5 son audience «jeunes adultes» grâce au délinéaire et aux écrans internet confondus.
