Le géant français des télécoms Orange a rejoint l’alliance publicitaire Gravity, où une centaine de médias français partagent leurs données publicitaires pour mieux commercialiser leur offre numérique face aux géants d’internet, a annoncé jeudi la plateforme. L’opérateur contribuera notamment «à l’enrichissement» de la plateforme «en matière de données», a souligné dans un communiqué Gravity, soulignant que «les publicités adressées par la plateforme (…) seront diffusées sur les sites d’Orange en France». L’alliance comprend déjà les médias de Lagardère Active (Europe 1, Paris Match), L’Equipe, M6, Les Echos-Le Parisien, Next Radio TV (BFMTV, RMC), Condé Nast (Vogue), Prisma (Femme Actuelle), Marie Claire, Sciences & Avenir, Challenges, les groupes de presse régionale La Montagne, Sud Ouest, La Dépêche et Le Télégramme. L’opérateur SFR est aussi dans l’alliance avec ses médias (L’Express), ainsi que les groupes Fnac Darty et SoLocal (héritier des Pages Jaunes). Ces groupes mettent leurs données en commun pour devenir plus performants dans la publicité programmatique, dont la vente est effectuée automatiquement à l’aide d’algorithmes et de systèmes d’enchères. L’ensemble des sites de l’alliance a touché 53% des internautes français chaque jour du mois de septembre, selon les chiffres de Médiamétrie. Les groupes Le Monde et Le Figaro avaient également annoncé l’été dernier qu’ils allaient commercialiser leurs espaces de publicité numérique dans le cadre d’une alliance inédite, appelée Skyline, conçue pour résister aux géants d’internet d’internet comme Google et Facebook.
