Publicité : les investissements mondiaux devraient augmenter en 2012

Les investissements publicitaires mondiaux devraient augmenter en 2012 pour s’établir à 362 milliards d’euros, avec un bond sur Internet et à la télévision, mais une stagnation dans la presse écrite, selon les dernières prévisions publiées par Strategy Analytics. Le cabinet d’analyse table sur une confirmation de cette tendance pour les 2 ans à venir avec un total d’investissements mondiaux de 389 milliards d’euros en 2014. La croissance de 4% observée l’an dernier, devrait se confirmer (+4,9%) cette année, avec une progression plus nette pour l’Internet (+12,8%) que pour la tv (+5%) et une quasi stabilité dans la presse (+0,5%). Ed Barton, Directeur des stratégies médias numériques, assure dans le communiqué que la publicité en ligne «poursuivra sa trajectoire positive» alimentée par la forte croissance des pays émergents et par des dépenses plus importantes consacrées aux sites de réseaux sociaux et aux publicités vidéo. Mais la tv reste le 1er marché publicitaire, avec 146,6 milliards d’euros d’investissements, soit 40% des dépenses totales prévues, alors que l’Internet devrait capter 64,7 milliards, soit 18% du marché. Les investissements dans la presse, non chiffrés par le cabinet, devraient augmenter de 0,5% (26,4% du marché). La France fait mieux que l’an dernier mais moins bien que l’ensemble de l’Europe qui devrait progresser (+3,7%) en 2012, avec un total de 106 milliards d’investissements publicitaires. Elle est créditée cette année d’une croissance de 3,2% (+2,1% en 2011) avec 10 milliards d’euros, soit un taux inférieur à celui anticipé pour le marché publicitaire mondial. Mais elle est le pays qui devrait réaliser la plus forte progression (+ 9,7%) cette année sur Internet qui devrait générer 2,3 milliards d’euros contre 2,4% pour la télévision et 2,4% pour les autres formats traditionnels. La presse devrait connaître une baisse de 0,7%. M. Barton prévoit qu’en France la pub en ligne devrait dépasser la presse dès 2013.