M6 Publicité lance «Résonance», son nouvel observatoire de la perception et de l’impact des programmes du groupe M6 sur la vie des Français, en partenariat avec l’Ifop.
M6 Publicité, en collaboration avec l’Ifop, lance un nouvel outil de mesure de l’engagement envers ses programmes, permettant de mieux comprendre, au-delà d’un scoring d’engagement par émission, dans quelle mesure un programme entre en résonance avec les téléspectateurs, leur quotidien, leur mode de vie et leur manière de consommer. Des insights qui ont permis de dresser un profil de consommation des téléspectateurs les plus engagés à chacune des émissions.
La mini-série «Scènes de ménages» obtient une note moyenne de 9,2/10 sur les téléspectateurs les plus engagés quant à sa capacité à divertir. «Pékin Express», émission d’aventure, permet aux téléspectateurs de «voir les choses de manière positives», et décroche un 9,1/10.
Les émissions «Tous en cuisine» et «L’amour est dans le pré» se distinguent par leur écriture et leurs incarnations qui les placent au plus près du quotidien des Français. Ces 2 franchises sont notées 8,7/10 pour leur capacité à évoquer des sujets qui parlent au public («L’amour est dans le pré») et à se sentir proche des intervenants («Tous en cuisine»).
La grille de M6 cumule à ces qualités le pouvoir d’inciter à changer de comportement et à passer à l’action: «Capital» (8,6/10) et les émissions de Stéphane Plaza (8,4/10) se distinguent sur ce volet. Le magazine de consommation et les émissions immobilières de la chaîne «donnent des idées pour agir» et «apprennent des choses utiles» aux téléspectateurs au quotidien.
Sur la thématique de la cuisine, la chaîne se révèle particulièrement puissante par son utilité concrète dans le quotidien de son public (89% des téléspectateurs de «Tous en cuisine» estiment que leur quotidien culinaire est facilité par le programme) et par son pouvoir éducatif (78% du public de «Top Chef» apprend des techniques des chefs et utilise réellement les recettes de l’émission, 74% pour les becs sucrés à travers «Le meilleur pâtissier»).
M6 se distingue par sa capacité d’influence, notamment sur les choix de consommation, qu’ils soient d’ordre général (83% des téléspectateurs de «Capital» s’aident de l’émission pour faire leurs choix de consommation) ou relatifs à un domaine plus spécifique, comme l’habillement (61% des téléspectateurs pensent aux conseils prodigués par Cristina Cordula dans «Les Reines du shopping» lorsqu’ils choisissent des vêtements).
Enfin, on distingue la capacité prescriptrice des programmes à inciter à mieux consommer ou à toucher les téléspectateurs qui privilégient une consommation plus responsable.
L’émission «L’amour est dans le pré» cristallise une puissante tendance de fond : 94% des téléspectateurs les plus engagés au programme privilégient des produits français dans leurs courses alimentaires (+13 points par rapport à l’ensemble de la population).
