Recettes pub des médias français stabilisées en 2011 à 10,7 mds

Les recettes publicitaires des médias français se sont stabilisées en 2011 à 10,7 milliards d’euros, en progression de 0,1% sur un an, la presse et la télévision ayant engrangé chacune 3,49 milliards, selon l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep) et France Pub. Ces recettes, nettes, sont calculées après les négociations de prix entre annonceurs, agences et médias. «On peut parler d’une stabilisation, qui intervient après une année 2010 en progression de 3,9% et une chute historique en 2009, qui avait été la plus forte dégradation du marché depuis qu’on le mesure», a résumé Philippe Legendre, directeur délégué de l’Irep, lors d’un point presse. Le secteur presse dans son ensemble a engrangé 3,49 milliards de recettes publicitaires et s’affiche ainsi en baisse de 3,2% sur un an (contre -1,6% en 2010). Dans les détails, les quotidiens nationaux enregistrent une baisse (-3,7%) tout comme les magazines (-0,7%), tandis que la presse quotidienne régionale est en progression de 0,2%. Si la presse gratuite dans sa globalité a vu ses recettes publicitaires baisser de 13,8%, le segment presse gratuite d’information a progressé de 5,5%, au contraire du segment petites annonces qui plombe le secteur avec -18,8%. Côté télévision, les recettes se sont établies à 3,496 milliards d’euros, en progression de 1,6% sur un an. Avec 746 millions d’euros de recettes, le média radio est en progression de 0,6%, tandis que le cinéma gagne 16,5% à 105 millions d’euros. Enfin, Internet – mais uniquement le «display», soit les bannières et encarts publicitaires – a progressé de 14%, à 616 millions d’euros.