Les résultats de l’étude GfK TEMAX France sur les biens d’équipement de la maison ne révèlent aucune embellie au 4ème trimestre 2013. Le c.a. généré sur cette période est en retrait de 6,3% par rapport au même trimestre en 2012. Les dépenses des Français en biens d’équipement de la maison ont atteint 8,8 milliards d’euros au 4ème trimestre 2013, soit une baisse de 6,3% par rapport à la même période en 2012. L’atterrissage annuel fait apparaitre une baisse du c.a. d’un niveau équivalent. Les secteurs des Télécommunications et du Petit Electroménager restent malgré tout dynamiques. En effet, la forte demande des Smartphones devrait se poursuivre en 2014. Plusieurs facteurs viennent dynamiser la démocratisation du Smartphone cette année : l’évolution du marché vers un modèle économique sans subvention des opérateurs donne des opportunités pour de nouveaux acteurs qui se positionnent dans la grande distribution. Ainsi le sim free devrait devenir un segment plus important dans les ventes en 2014 pour les mobiles. Le marché se polarise avec d’un côté une part plus importante des produits entrée de gamme à moins de 200€, pour répondre à la demande d’équipement des consommateurs qui sortent du cadre de l’abonnement avec engagement de leur opérateur, et de l’autre, le haut de gamme qui s’articule autour de quelques produits phares. Les grandes taille d’écran au-dessus de 5 pouces continuent de progresser et ont gagné 10 pts de part de marché cette année dans les ventes. La 4G qui équipe les produits haut de gamme a bien progressé dans les ventes sur la fin d’année. Charge aux opérateurs de transformer ce potentiel d’équipés en utilisateurs en 2014 pour redynamiser leurs offres.
