Le visionnage de la télévision hors domicile a significativement augmenté lors des matches de la France pour l’Euro de foot. Une audience que Médiamétrie mesure depuis le 30 mars 2020, que ce soit chez des amis, dans les lieux publics, résidences secondaires, au travail, et ce quel que soit l’écran utilisé. Le Championnat d’Europe de Football en cours constitue en effet l’occasion d’étudier, plus d’un an après son lancement et dans un contexte quasi-normal, la contribution de la consommation TV hors domicile à l’audience d’une compétition sportive. Les quatre matches de l’Equipe de France montrent une contribution significative du visionnage hors domicile. En moyenne, 1,9 million de téléspectateurs ont regardé les matches hors domicile ou en mobilité, soit une contribution de 14% à l’audience totale en moyenne. Une pratique encore plus répandue chez les 15-34 ans pour lesquels ce visionnage compte pour près d’un quart de l’audience (23%). En juillet et août 2020, la durée d’écoute de la télévision (DEI) hors domicile a représenté 22 minutes, une contribution de 10% au visionnage global. 9,5 millions de personnes ont regardé la télévision en dehors de chez elles, soit 19% des 15 ans et plus équipés de la télévision. En 2021, avec l’été sportif qui s’annonce – Euro de Foot et Jeux Olympiques – la consommation de télévision hors domicile devrait être très élevée en juillet et août. «Nos études démontrent que la pratique de la télévision hors domicile connaît des effets de saisonnalité en augmentant notamment lors des vacances scolaires. Par ailleurs, la reprise des événements sportifs contribué également à accroître la consommation hors domicile», indique Laurence Deléchapt, Directrice du département Télévision de Médiamétrie. En juillet et août 2020, Médiamétrie a mesuré 5,7 millions de téléspectateurs exclusifs hors domicile, sur les 9,5 millions ayant regardé la télévision en dehors de chez eux. Sur l’ensemble de la saison septembre-juin, les exclusifs hors domicile représentent 7% de l’ensemble des téléspectateurs, et 16% chez les 15-34 ans. Les chiffres sont plus élevés en septembre (10%) et juin (9%). Comme au domicile, les téléspectateurs sont plus nombreux en mobilité lors des pics traditionnels d’audience de la mi-journée et du Prime-time. La baisse d’audience de l’après-midi est moins marquée en mobilité. En dehors de leur domicile, les téléspectateurs regardent globalement les mêmes programmes que chez eux. Les téléspectateurs en mobilité privilégient toutefois les programmes jeunesse et le sport. Les programmes sportifs – qui se regardent en direct – sont particulièrement favorables à la consommation hors domicile.Lorsqu’ils regardent la télévision hors de chez eux, les téléspectateurs portent leur choix principalement sur les programmes en direct. Seuls les 15-24 ans se distinguent avec une consommation hors domicile légèrement plus importante en différé. La mesure d’audience de la télévision hors domicile et en mobilité représente la dernière évolution en date du Médiamat, la mesure d’audience de la télévision conduite depuis 1989 par Médiamétrie. Depuis le 31 mars 2020, les chaînes de télévision reçoivent tous les matins l’audience totale de leurs programmes regardés en dehors du domicile et en mobilité : dans les résidences secondaires, hôtels, locations de vacances, bars, gares, aéroports, lieux publics, voitures, trains, bus, chez des amis… Ce visionnage est mesuré sur tous les écrans – téléviseur, ordinateur, smartphone, tablette – et que ce soit en live, différé, ou replay. Médiamétrie a récemment reçu le Trophée Or dans la catégorie Media, Audience pour son dispositif de Mesure d’audience de la Télévision Hors domicile et en mobilité, lors des Trophées «Etudes et Innovations 2021» organisés par Offremedia.
