L’opérateur Bouygues Telecom, qui a récemment annoncé un plan social, continue à casser les prix sur l’internet fixe en lançant jeudi son service de fibre optique à un tarif inférieur à celui de ses concurrents. Le PDG du groupe, Olivier Roussat a souligné sa «volonté de libérer le marché du fixe» en «changeant le référent tarifaire», lors d’une conférence de presse. L’opérateur propose à ses clients son service de fibre jusqu’au domicile (FTTH) au prix «agressif» de 25,99 euros, alors que les offres des autres opérateurs tournent autour de 38 euros. Cette offre ne sera cependant accessible qu’au million de foyers raccordables que Bouygues Telecom a lui même fibrés principalement à Paris, Lyon et Marseille. L’opérateur proposait jusqu’ici une offre fibre grâce à un partenariat avec le câblo-opérateur Numericable, à un tarif plus élevé. Le groupe compte arriver à 1,4 million de prises fibre installées fin 2014, et ambitionne d’arriver à 3 millions notamment en apportant la fibre dans les zones moyennement denses, mais sans préciser le calendrier. Cette offre fibre vient compléter la stratégie du groupe qui a choisi de casser les tarifs de l’internet fixe en proposant en novembre une offre fixe, internet et téléphone à moins de 16 euros par mois, commercialisée par sa filiale à bas coûts B&You, et en février une offre triple-play ADSL à 19,99 euros par mois. Alors qu’une guerre des prix fait rage dans les services mobiles, la stratégie de Bouygues Telecom sur le fixe n’est pas très bien accueillie par ses concurrents. Pour Bouygues Telecom, cependant, avoir des prix agressifs laisse une marge de manoeuvre au consommateur pour consentir plus de moyens à des services à valeur ajoutée, comme la vidéo à la demande (VOD). «Nous pensons que le prix est bien un facteur déclenchant, donc on poursuit cette stratégie», a assuré M. Roussat. La filiale du conglomérat Bouygues a annoncé début juin «un projet de transformation profonde» de ses structures et de son positionnement, qui va entraîner une réduction d’effectifs drastique de 1.516 personnes sur les 9.000 collaborateurs que compte actuellement l’entreprise.
