Christophe SOMMET, Directeur délégué de TF1 Thématiques
Qui l’aurait cru ? La chaîne thématique TV Breizh appartenant au Groupe TF1 a réalisé un record d’audience, selon le Médiamat’Thématik du 4 septembre 2017 au 18 février 2018 (univers concurrence étendue). Pour parler du positionnement à la fois atypique et traditionnel de cette chaîne ainsi que des antennes thématiques du groupe, média+ s’est entretenu avec Christophe SOMMET, Directeur Délégué de TF1 Thématiques.
MEDIA +
Leader des chaînes thématiques avec 0,7% de pda, TV Breizh performe. Comment l’analysez-vous ?
CHRISTOPHE SOMMET
Enregistrer un record historique d’audience dans un univers où beaucoup de chaînes généralistes sont en baisse, c’est une sacrée performance. TV Breizh a un côté unique avec une ligne éditoriale qui s’appuie sur des marques populaires que l’on aime voir et revoir. On programme toujours «Columbo» ainsi que des franchises comme «Alice Nevers». Il y a aussi les aspérités cultes et gold. En ce moment, nous sommes sur la série «Walker Texas Ranger» après avoir proposé «MacGyver» en fin d’année. La force de la chaîne est vraiment d’avoir de la puissance 24h/24h. L’ensemble de la grille est cohérent. C’est ce qui fait sa force. Cette offre lui permet de s’imposer comme la première chaîne thématique (+0,7% de pda) et d’enregistrer un record historique d’audience ainsi que de fortes progressions sur 1 an auprès des individus 4+ (+31%) et des femmes (+13%).
MEDIA +
Pourquoi vient ce public ?
CHRISTOPHE SOMMET
Il vient pour une promesse très claire : TV Breizh s’impose comme une chaîne refuge, anti-anxiogène et cocooning. Le traitement des programmes fait que l’on attire des téléspectateurs. Les marques ultra-fortes que l’on continue à exploiter sont des repères pour les gens. Nous avons lancé l’intégrale de la série «Les Experts : Las Vegas» depuis le 1er février, tous les jeudis à 20h50. Cela fait partie des collectors que le public aime revoir.
MEDIA +
Comment se consomme TV Breizh ? Essentiellement en journée ?
CHRISTOPHE SOMMET
En Day Time, nous avons des matinées et après-midis puissants, en semaine comme le week-end. La chaîne se consomme aussi en Prime Time. Nous avons des chiffres intéressants qui montent à plus de 200.000 téléspectateurs, notamment sur les fictions françaises. Nous avons un public plutôt féminin et autour de 55 ans.
MEDIA +
Êtes-vous fermé aux programmes de flux et aux séries récentes ?
CHRISTOPHE SOMMET
On ne s’interdit rien ! En termes d’événements, pour les 50 ans de «Columbo», nous proposerons cette année un documentaire (produit par TF1 Production) qui reviendra sur l’histoire de la série. Un autre documentaire est en cours de préparation sur Peter Falk produit par ZED avec ARTE, pour 2019. Concernant les séries inédites, nous avions proposé l’été dernier «Un flic d’exception». Les audiences étaient relativement bonnes mais on s’est aperçu que cela ne répondait pas à la promesse de la chaîne. On veut creuser le sillon des séries gold. Nous cherchons déjà la franchise qui va remplacer dans quelques mois «Walker Texas Ranger». C’est un travail de fond.
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«Columbo» connaît aujourd’hui des programmations en Prime Time sur TMC. N’est-ce pas pénalisant pour une chaîne thématique qui le propose en parallèle ?
CHRISTOPHE SOMMET
Pas vraiment ! Il n’y a pas eu d’érosion de la consommation de la série sur l’antenne de TV Breizh. Mais cette logique de programmation permet plus stratégiquement de faire connaître des marques télévisuelles à un public plus jeune sur TMC, et de les attirer ensuite sur TV Breizh pour ceux qui veulent découvrir des programmes de cette typologie comme «Monk», «Arabesque» ou «Hercule Poirot».
MEDIA +
NT1 et HD1 sont devenues TFX et TF1 Séries-Films. A quand un changement d’identité pour TV Breizh ?
CHRISTOPHE SOMMET
On se pose assez souvent la question. Mais au vu des excellents scores d’audience, de la notoriété de la marque et de son côté atypique, nous conservons pour le moment son ADN.
MEDIA +
Comment se portent les chaînes Histoire et Ushuaïa TV ?
CHRISTOPHE SOMMET
C’est tout l’univers thématique des chaînes documentaires qui est challengé. On s’en sort honorablement puisque la chaîne Histoire enregistre une légère hausse de son audience sur les individus. Nous avons une politique ambitieuse de fictions inédites avec – par exemple – la série «Toutânkhamon» les 8 et 15 mars 2018. Sur Ushuaia TV, nous progressons sur les Femmes Responsables des Achats. Nous voulions nous adresser une population plus féminine. La mission est remplie. Sur ces chaînes découvertes, il est important de rappeler que nous n’avons jamais eu autant d’événements, d’éditorialisation, de cycles, de programmations spéciales et d’incarnants. C’est le sillon que nous creusons avec énormément de temps forts. En mai 2018, la chaîne Ushuaïa TV proposera un cycle à l’occasion des 30 ans du dilm «Le Grand Bleu» avec la participation de Jean-Marc Barr.
