Les recettes publicitaires des médias français ont baissé de 3,6% en 2013, ont indiqué mardi l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep) et France Pub. Les recettes publicitaires de la télévision se montent à 3,22 milliards d’euros, en baisse de 3,5% en 2013 «dans un marché dégradé», après -4,5% l’année précédente. Les chaînes historiques, en baisse comme le câble et satellite, se comportent plus mal que la TNT, qui voit elle une évolution positive, a précisé M. Legendre, sans chiffrer ces tendances. «La décroissance n’est pas due à la baisse des volumes mais à des tensions sur les prix», a ajouté Xavier Guillon, directeur général de France Pub. Les seuls segments médias qui tirent leur épingle du jeu sont le mobile et l’internet. Les bannières sur mobile (display), un marché en construction, bondissent de 55%, après +29% l’an dernier, pour un montant encore modeste de 68 millions d’euros. Ce marché mobile est estimé à 218 millions si l’on inclut les recettes pub du «search» (liens sponsorisés sur les moteurs de recherche). L’internet dans son ensemble a progressé de 3,1% l’an dernier (+5% en 2012) et représente un montant de 1,670 milliard pour les liens sponsorisés et 640 millions pour les bannières, qui sont elles en léger recul de 1%. Si l’on prend en compte les dépenses publicitaires des annonceurs, dans les médias et hors médias (comme les promotions, les salons et foires, le parrainage, le mécénat ou les relations publiques) le recul en 2013 est limité à 3%, à 30,09 milliards d’euros.
