Médias : croissance modérée des investissements publicitaires en 2011

Les investissements publicitaires dans les médias en France ont connu une «croissance modérée» en 2011 de 5,2% sur un an, s’établissant à 27,8 milliards d’euros, selon le bilan publié jeudi par l’institut Kantar Media.
L’année 2010 avait été marquée par la reprise des investissements publicitaires (+10,2% sur un an) après une année 2009 particulièrement difficile. «En 2011, en dépit de résultats contrastés selon les médias et un ralentissement en fin d’année, le marché publicitaire a représenté une évolution positive en valeur», a résumé Corine in Albon, directrice marketing et intelligence de Kantar Media France. La télévision a été le média ayant le plus contribué à l’évolution du marché, avec des investissements pub bruts de 9,4 milliards d’euros (+6% sur un an): «au global sur 2011, la télévision cumule près de de 39% de la croissance plurimédia». Ce sont les chaînes de la TNT qui tirent le secteur télévision vers le haut, enregistrant une progression des investissements de 28,4%, alors que les chaînes historiques sont en baisse de 1,2%, selon Kantar. La radio a pour sa part été «dynamisée par les offres de la rentrée» et a connu une évolution de 6,1%, soit 4,1 milliards d’euros. La presse «est restée stable mais a connu quelques contrastes», note l’étude. Les quotidiens gratuits ont enregistré une forte progression de 24,3%, cette croissance étant beaucoup moins nette pour les quotidiens nationaux et les magazines (+3,5% et +2,2%). Quant au cinéma, il a été «boosté par une actualité riche en films, ce qui explique son évolution de 27,1%». La publicité extérieure (affichage) a pour sa part enregistré 2,7 milliards d’euros d’investissements en 2011, soit une légère baisse de 0,6%.