Un internaute français sur 5 pratique la télévision sociale (social TV), en commentant sur les réseaux sociaux les programmes télévisés, un nouvel usage en forte progression, selon une étude de Médiamétrie et Mesagraph publiée jeudi. Cette activité, relativement nouvelle, est «en forte croissance chez les jeunes adultes», selon l’étude. Car si un internaute sur cinq (18%) a déjà posté un commentaire en lien avec un programme télévisé sur un blog, un réseau social ou sur le site de la chaîne, ce ratio s’élève à près d’1 sur 3 (31%) pour les 15-24 ans. Les 7,2 millions d’internautes français qui s’adonnent à la télé sociale représentent désormais «une tendance de fond», selon Julien Rosanvallon, directeur du département télévision chez Médiamétrie qui réalise là sa 1ère étude sur le sujet. «Tous les indicateurs, de l’audience des réseaux sociaux à l’équipement en terminaux mobiles, peuvent laisser penser que cette tendance va se poursuivre», a-t-il déclaré. Selon Médiamétrie, on compte désormais 6,3 écrans (ordinateurs, tablettes, smartphones…) par foyer. «Plus nombreux, les «twitteurs» (publiant des commentaires sur Twitter, ndlr) sont plus impliqués puisqu’on comptait, en mai 2013, 8 millions de tweets sur la télévision, soit 4,4 fois plus qu’en septembre 2012», souligne l’étude. «Il semble qu’il y ait un effet positif sur l’audience, selon ces 1ères observations, mais ça reste encore à étudier et à démontrer», a ajouté Julien Rosanvallon.
Enfin, pour près de 7 personnes sur 10, la télé sociale est avant tout «un moyen de s’exprimer» pour «donner son point de vue sur les programmes». «Les structures d’audience sur Twitter sont comparables à celles de Médiamétrie pour la télévision. C’est à dire qu’une personne qui va tweeter sur «The Voice» ira tweeter sur «Koh Lanta»», a expliqué Sébastien Lefebvre, PDG et fondateur de Mesagraph, société d’analyse des réseaux sociaux pour les médias, co-auteur de l’étude avec Médiamétrie.
