Kantar Media étend son expertise publicitaire avec le déploiement de sa toute nouvelle veille locale couvrant 20 chaînes de télévision et 20 stations de radio. L’occasion pour media+ d’évoquer cette offre avec Stéphane ROGEON, Responsables Clients et Solutions chez Kantar Media.
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Kantar Media lance sa nouvelle veille de la publicité locale en TV et radio. Quelles sont les raisons derrière cette nouveauté ?
Stéphane ROGEON
Cette veille inédite répond à une forte augmentation de la publicité locale ces dernières années, laquelle occupe désormais une place importante sur le marché. Cette tendance est soutenue par diverses initiatives, telles que Les Relocalisateurs, le développement de forces de vente régionales par des régies comme Figaro Média, ainsi que l’émergence de nouveaux supports comme BFM Régions. La demande croissante de nos clients pour une communication plus proche et ciblée géographiquement a également joué un rôle clé dans cette décision. Kantar Media a ainsi jugé opportun de se concentrer sur cette veille de la communication de proximité.
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Que représente le périmètre TV et radio de cette veille ?
Stéphane ROGEON
Le champ d’observation de cette veille englobe 20 chaînes de télévision et 20 stations de radio, soigneusement sélectionnées pour leur forte identité régionale, leur ancrage local et la part significative de programmes locaux dans leurs grilles. L’objectif était de couvrir rapidement toutes les zones stratégiques à forte densité de population, incluant des villes comme Lille, Strasbourg, Bordeaux, Marseille, Lyon, Nice, Toulouse, Nantes, et Rennes.
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Quel est le processus de recueil des données liées à cette veille ?
Stéphane ROGEON
Pour la collecte des données, Kantar Media utilise une méthode de captation directe des flux audio et vidéo, similaire à celle utilisée pour les chaînes et stations nationales, sans se baser sur des déclaratifs. Seules les publicités locales diffusées à la radio sont prises en compte, excluant les campagnes achetées via les Indés Radio qui sont considérées comme un support distinct.
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Quels sont les premiers résultats de cette veille ?
Stéphane ROGEON
Bien qu’il soit encore tôt pour dresser un bilan complet en janvier 2024, les premiers résultats montrent l’ajout d’annonceurs inédits dans nos bases de données, révélant un nouvel univers de marques locales. A titre d’exemple, des marques comme Sport 2000 et Cora ont choisi des stratégies de communication ciblées sur des marchés locaux spécifiques pour maximiser leur impact dans ces régions géographiques précises. De manière générale, les annonceurs exploitent les médias locaux pour communiquer spécifiquement dans leurs zones de chalandise. Notons aussi que les publicités locales représentent 20% de la durée publicitaire de la télévision nationale et 19% en radio.
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Comment souhaitez-vous faire évoluer cette veille ?
Stéphane ROGEON
Nous envisageons d’élargir le corpus de supports en intégrant progressivement les décrochages des réseaux nationaux et un plus grand nombre de chaînes locales de télévision. Notre périmètre de supports locaux couvre désormais la presse, la publicité extérieure, la radio et la télévision et répond aux attentes des régies, des agences et annonceurs qui cherchent à obtenir une visibilité accrue des stratégies médias et un maillage renforcé de l’offre.
