Suite à la publication des audiences des 18 chaînes gratuites de la TNT pour le mois d’octobre par Médiamétrie, TMC obtient 1,4% de pda nationale, plaçant ainsi la chaîne monégasque leader sur la TNT. Fabrice Bailly, directeur général de TMC, commente pour média+ ces résultats.

média + : Que pensez-vous des derniers résultats d’audience de TMC pour le mois d’octobre ?

Fabrice Bailly : Nous sommes ravis parce que nous creusons l’écart par rapport à nos concurrents de la TNT puisqu’en part d’audience nationale, nous sommes à 1,4%. Donc nous sommes la première chaîne de la TNT en pda nationale loin devant celui qui nous suit (W9, ndlr) qui est à 1,1%. Nous nous rapprochons d’Arte de manière très importante. Nous réduisons l’écart puisqu’il était auparavant de 0,5% et que maintenant il n’est plus que de 0,2%. Nous confirmons notre statut de leader des «autres télévisions» qui comprennent les chaînes de la TNT, du câble et du satellite.

média + : Comment expliquez-vous le fait que TMC soit deuxième en pda TNT ?

Fabrice Bailly : Sur l’échantillon pur de la TNT, nous sommes deuxième. Nous sommes à 3,4%. Ce qu’il faut savoir, c’est qu’en septembre, nous avons eu ce changement de fréquence de la TNT. Nous étions à 2,9% donc nous avons rattrapé l’écart de manière assez importante en étant la chaîne qui progresse le plus par rapport à septembre. Nous sommes en effet passés de 2,9% à 3,4%. Nous reprenons notre niveau habituel.

média + : Quels sont vos prochains objectifs ?

Fabrice Bailly : Nous sommes la huitième chaîne nationale, nous souhaitons devenir la septième le plus rapidement possible. C’est une question d’audience mais aussi de couverture. Il y a de nouvelles zones en matière de TNT qui s’ouvrent en novembre et décembre notamment dans le Nord et l’Est de la France. Nous avons un taux d’initialisation de 56%, nous sommes la chaîne la plus initialisée en dehors des chaînes hertziennes, c’est-à-dire que 56% des Français reçoivent TMC. Nous sommes reçus par plus de 31 millions de personnes. Sur le plus long terme, nous voulons devenir la 5ème chaîne nationale française.

média + : Quelle est votre stratégie pour atteindre ces objectifs ?

Fabrice Bailly : C’est de toujours augmenter la qualité de nos programmes. Nous renforçons notre programmation. A cette rentrée, le grand virage était l’augmentation des programmes de flux avec «Le mur infernal», «90′ enquêtes» et «Ma drôle de vie» présenté par Alexia Laroche Joubert. Il y aura d’ailleurs un deuxième numéro en début d’année prochaine. Il y a davantage de séries inédites, de grands films et nous continuerons dans ce sens.

média + : Combien vous a coûté ce virage de programmation ?

Fabrice Bailly : Il y a eu une augmentation du coût de la grille de l’ordre de 20%. Nous avons fait un effort financier parce que ce sont des programmes qui coûtent évidemment plus chers que des programmes de stock. Nous avons fortement investi sur le programme «Le mur infernal». TMC vise à la fin de l’année l’équilibre financier qui est une chose assez remarquable dans l’univers de la TNT.